Kantar IBOPE Media ofrece análisis de audiencia y tendencias del mercado, ayudando a las marcas a tomar decisiones informadas y estratégicas.
Kantar IBOPE Media ha presentado un análisis detallado sobre el consumo de medios en América Latina, destacando las tendencias y cambios en los hábitos de los usuarios en la región. Este estudio se basa en datos recopilados a lo largo de varios meses y ofrece una visión integral sobre cómo las audiencias interactúan con diferentes plataformas de contenido.
El informe revela que la televisión sigue siendo el medio más consumido en América Latina, aunque se ha observado un aumento significativo en el uso de plataformas digitales. Según Kantar IBOPE Media, “el 80% de los hogares en la región cuenta con acceso a la televisión”, lo que subraya la importancia continua de este medio. Sin embargo, el crecimiento de servicios de streaming y plataformas de video bajo demanda ha comenzado a cambiar el panorama mediático. En particular, se ha registrado un incremento en el tiempo que los usuarios dedican a ver contenido en línea, lo que ha llevado a una diversificación en las fuentes de entretenimiento.
El estudio también destaca que las redes sociales han emergido como un canal clave para la distribución de contenido. “Más del 60% de los usuarios de internet en América Latina utilizan redes sociales para consumir noticias y entretenimiento”, señala el informe. Esto indica un cambio en la forma en que las audiencias acceden a la información, prefiriendo plataformas interactivas que les permiten participar y compartir contenido.
Además, Kantar IBOPE Media ha identificado diferencias significativas en los hábitos de consumo entre distintos grupos demográficos. Por ejemplo, los jóvenes de entre 18 y 34 años son los más propensos a utilizar plataformas digitales, mientras que los grupos de mayor edad tienden a preferir la televisión tradicional. “La segmentación de la audiencia es crucial para entender cómo se distribuye el consumo de medios”, afirma el análisis.
El informe también aborda el impacto de la pandemia de COVID-19 en el consumo de medios. Durante los períodos de confinamiento, se observó un aumento en el tiempo dedicado a ver televisión y contenido en línea. “La crisis sanitaria ha acelerado tendencias que ya estaban en marcha, como el aumento del streaming y la búsqueda de contenido a demanda”, indica Kantar IBOPE Media.
En términos de publicidad, el estudio revela que las marcas están adaptando sus estrategias para alinearse con los nuevos hábitos de consumo. “Las empresas están invirtiendo más en publicidad digital, reconociendo que las audiencias están cada vez más en línea”, se menciona en el informe. Esto ha llevado a un cambio en la forma en que se planifican y ejecutan las campañas publicitarias, priorizando plataformas que ofrecen un mayor alcance y segmentación.
Kantar IBOPE Media concluye que el panorama mediático en América Latina está en constante evolución, impulsado por cambios en la tecnología y en el comportamiento del consumidor. La capacidad de las empresas para adaptarse a estas tendencias será fundamental para su éxito en el futuro.
