La cadena francesa de artículos deportivos, Decathlon, ha inaugurado su primera megatienda en Buenos Aires, marcando un hito en el comercio argentino con un notable flujo de clientes y ventas.
En su apertura, se registraron filas de hasta 3.000 personas en espera, y la tienda logró un récord de ventas entre 1.750 tiendas en 79 países, lo que evoca la histórica llegada de McDonald’s a Moscú en 1990.
La llegada de Decathlon a Argentina, a través de Grupo One, simboliza el fin del aislamiento económico que ha caracterizado al país durante años. Los argentinos, que solían viajar a Chile, Brasil o Miami para adquirir productos a precios más accesibles, ahora tienen la oportunidad de comprar en su propio país. La cadena había tenido una breve presencia en Argentina a principios de los años 2000, pero cerró su local en Soleil Shopping tras la crisis económica de 2001.
Después de casi 25 años, Decathlon ha realizado una inversión de 20 millones de dólares en su nueva sucursal de 3.000 metros cuadrados, ubicada en el complejo Al Río, junto a un hipermercado Carrefour en Vicente López. Manuel Antelo, responsable de Grupo One, ha liderado la introducción de la marca en Argentina, tras haberla establecido previamente en Uruguay en 2021 y en Paraguay en 2024. En Chile, Decathlon opera directamente desde 2018, con 12 tiendas en cinco regiones, lo que ha contribuido a su popularidad entre los viajeros argentinos.
En su nueva tienda, Decathlon ofrece una amplia gama de productos que incluyen marcas propias como Quechua, Kiprun, Tribord, Domyos, Rockrider, Kuikma y Kipsta. Además, los consumidores argentinos pueden acceder a todo el catálogo a través de su canal online, con opciones de envío a domicilio. Sin embargo, la apertura de más tiendas en otras provincias aún está en planes, con la prioridad de expandirse a dos centros comerciales en Buenos Aires para 2026. El objetivo de Grupo One es abrir más de 20 locales en el país en los próximos cinco años, con una inversión que superará los 100 millones de dólares y la creación de 750 empleos directos.
Según un comunicado de Decathlon, más de 10.000 personas visitaron la tienda en las primeras 24 horas, con filas en constante renovación. Como incentivo, los primeros 300 clientes recibieron gift cards de hasta 400.000 pesos argentinos. La apertura se ha vuelto viral en redes sociales como TikTok e Instagram, destacando el interés del público.
A pesar del éxito de la apertura, se ha señalado que los precios de Decathlon en Argentina son significativamente más altos que en Chile. Según la think-tank Fundar, la indumentaria en Argentina es, en promedio, un 40% más cara debido a la cadena de impuestos y las medidas proteccionistas que han estado vigentes en el país. Un análisis de BioBioChile indica que el costo del vestuario en Chile representa solo un 8,5% del precio final al público, mientras que el 50,3% corresponde a impuestos, el 12,7% al alquiler de tiendas y el 12,2% a financiación.
En el contexto de la apertura de Decathlon, las compras de ropa importada en Argentina han aumentado un 211% entre enero y mayo de 2025, en comparación con el mismo período del año anterior. Las importaciones de ropa alcanzaron los 1.572 millones de dólares, lo que representa un incremento interanual del 136%.
Por ejemplo, un polar para senderismo de la marca Quechua (modelo MH100) cuesta en Buenos Aires alrededor de 19.300 pesos chilenos (28.900 pesos argentinos), mientras que en Decathlon de Chile se vende a 9.000 pesos chilenos. La diferencia de precios se amplía con otros productos, como una mochila de viaje de 40 litros de la marca Forclaz, que en Argentina cuesta casi 143.300 pesos chilenos (214.900 pesos argentinos), en comparación con los 80.000 pesos chilenos en Chile. Asimismo, una parka impermeable Quechua (modelo NH500) se vende en Argentina a aproximadamente 80.000 pesos chilenos (119.990 pesos argentinos), mientras que en Chile su precio es de 40.000 pesos chilenos.
