La marca Adidas y el rapero Kanye West han llegado a un acuerdo extrajudicial que pone fin a un conflicto legal que se prolongó durante dos años, tras la ruptura de su colaboración en 2022 debido a comentarios antisemitas realizados por el artista.
Detalles del acuerdo
El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, anunció el cierre de todas las demandas pendientes en una rueda de prensa celebrada el 29 de octubre de 2024, según reportó Sky News. Gulden afirmó: “No hay más asuntos abiertos, no hay dinero yendo en ninguna dirección, ambos seguimos adelante”. Sin embargo, evitó proporcionar detalles específicos sobre los términos del acuerdo, aunque mencionó que ambas partes decidieron que era necesario dejar de pelear y retiraron sus reclamaciones.
Contexto de la relación entre Adidas y Kanye West
La colaboración entre Adidas y Kanye West comenzó en 2013 y resultó ser muy lucrativa para la industria de la moda deportiva, gracias a la popularidad de la línea Yeezy. Según Page Six, esta asociación llegó a representar cerca de la mitad de las ganancias de la empresa. Sin embargo, la abrupta ruptura de la colaboración dejó a Adidas con productos sin vender valorados en aproximadamente 1.300 millones de dólares.
Gulden reconoció que las tensiones entre ambas partes habían aumentado con el tiempo, complicando aún más la situación legal. “Cuando pones a un lado al otro, decidieron que ya era necesario dejar de pelear”, explicó.
Incidentes que llevaron a la ruptura
La controversia comenzó cuando Kanye West realizó comentarios en sus redes sociales, incluyendo una amenaza de ir a “death con 3” contra el pueblo judío. Este comentario fue considerado un error, ya que utilizó el término militar Defcon, que se refiere a un sistema de defensa estadounidense. Como resultado de estos incidentes, Adidas suspendió la colaboración durante varios días.
Durante este periodo, Kanye West también fue visto usando camisetas que promovían el polémico eslogan “White Lives Matter”. Adidas calificó las declaraciones de West como “inaceptables, odiosas y peligrosas”, afirmando que “violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y justicia”. Finalmente, Adidas invocó una cláusula moral en el contrato para terminar la colaboración.
Impacto financiero de la ruptura
La ruptura tuvo un impacto financiero significativo en Adidas. La pérdida de la línea Yeezy se tradujo en una caída del 20% en las ventas de la empresa en América del Norte durante el primer trimestre de 2023, lo que representó un déficit de 400 millones de euros (aproximadamente 350 millones de libras), según NME. Sin embargo, tras el acuerdo extrajudicial, Adidas espera un repunte en sus beneficios, ya que prevé recibir un impulso de aproximadamente 100 millones de euros al liberar provisiones relacionadas con la disputa legal, según Financial Times. Además, se explicó que donarían a caridad un monto equivalente a las provisiones liberadas, beneficiando a organizaciones como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd.
Por su parte, Kanye West también sufrió consecuencias económicas tras la ruptura. Su fortuna, que estaba valorada en 1.500 millones de dólares, se desplomó significativamente, llevándolo a perder su estatus de multimillonario. En sus propias palabras, “estaba meses de irse a la bancarrota” después de que decidiera comercializar por su cuenta.
