A días de la Semana Santa, los hogares en Chile están modificando sus hábitos de consumo debido a la histórica alza de los combustibles, lo que ha llevado a un aumento del 65% en el uso de herramientas digitales e inteligencia artificial para la planificación de viajes, alimentación y ocio, según un estudio de SearchBrand.ai.
El informe titulado “Radiografía del Golpe al Bolsillo en Semana Santa” revela que un 70% de los chilenos planea reducir sus gastos durante este feriado. En particular, un 62% de los encuestados ha decidido gastar menos en viajes, optando por no salir de la ciudad, acortar sus estadías o elegir destinos más cercanos en lugar de los tradicionales como la playa o el sur del país. En el ámbito de la alimentación, un 58% de los hogares reducirá su presupuesto, eligiendo alternativas más económicas en lugar de pescados y mariscos, y priorizando menús caseros sobre las comidas en restaurantes.
En cuanto a actividades recreativas, un 55% de los chilenos recortará sus salidas y actividades de ocio, evitando panoramas pagados y escapadas familiares. Además, el estudio indica que la presión económica ha llevado a un 48% de los encuestados a modificar o cancelar sus planes de viaje, mientras que un 41% prefiere quedarse en casa o realizar celebraciones más austeras, optando por reuniones familiares y actividades gratuitas.
El informe también destaca un cambio en los hábitos de compra, donde un 53% de los consumidores comparará más precios antes de realizar una compra, un 46% reducirá gastos impulsivos y un 44% limitará el uso de servicios de delivery y salidas a restaurantes. Esto refleja un perfil de consumidor más restrictivo y racional, influenciado por el contexto económico actual.
Hussam Sufan, CEO de SearchBrand.ai, comentó sobre la situación: “El alza de los combustibles dejó de ser un dato económico y pasó a ser una restricción directa en la vida cotidiana. Hoy estamos viendo hogares que no solo están dejando de viajar, sino que también están cambiando lo que comen, cómo celebran y en qué gastan durante este feriado. A esto se suma un cambio clave: los chilenos están usando más la IA para comparar precios, optimizar decisiones y adaptarse a este nuevo escenario.”
Las tendencias de búsqueda también reflejan este cambio en el comportamiento del consumidor, con un aumento del 72% en consultas como “cuánto gasto en bencina viaje” y “precio peajes Chile”, mientras que búsquedas como “bencina más barata” y “precio bencina hoy” se dispararon hasta un 82%. Además, términos como “recetas económicas Semana Santa” crecieron un 42%, “panoramas gratis” un 55% y “pasajes bus baratos” un 48%, lo que indica que el ajuste es tanto financiero como estratégico.
El estudio concluye que este feriado podría representar un punto de inflexión en el comportamiento de consumo en Chile, donde el aumento en los precios de los combustibles no solo afecta los traslados, sino que también condiciona decisiones fundamentales sobre cómo celebrar y qué consumir.
