Halloween llega temprano a EE. UU. en 2023, con parques y tiendas lanzando campañas desde agosto. La festividad se convierte en una gran oportunidad comercial.
Este año, la celebración de Halloween ha comenzado en Estados Unidos mucho antes de lo habitual, con parques temáticos y tiendas que han iniciado sus campañas de ventas desde agosto. De acuerdo con un informe de The Guardian, importantes operadores como Six Flags, Disney y Universal Studios han implementado una variedad de atracciones, espectáculos en vivo, productos y alimentos y bebidas temáticas para aprovechar el creciente interés en esta festividad.
La experiencia “Saw: Legacy of Terror”, que conmemora el 20º aniversario de la franquicia de películas de terror “Saw”, dará inicio el 14 de septiembre. Esta iniciativa forma parte de una inversión más amplia en experiencias relacionadas con Halloween, impulsada por la fusión de 8,000 millones de dólares entre Cedar Fair, que se ha convertido en el operador de parques de atracciones más grande del país, abarcando 42 parques en 17 estados. Edithann Ramey, directora de marketing de Six Flags, comentó que “la época del año ha crecido de manera explosiva” y se ha convertido en “una industria de mil millones de dólares en los últimos cinco años”.
Jakob Wahl, director ejecutivo de la Asociación Internacional de Parques de Diversiones y Atracciones, subrayó que “Halloween es uno de los atractivos comerciales más fuertes en el ámbito temático” y añadió que “de hecho, vemos un crecimiento en términos de eventos no solo en América del Norte, sino en todo el mundo”, según lo reportado por The Guardian.
Además, Disney ha comenzado su temporada antes de lo habitual con la fiesta “Mickey’s Not So Scary Party” en Walt Disney World en Orlando, que se llevará a cabo en varias noches a la semana desde el 9 de septiembre hasta finales de octubre. Los resorts en California están experimentando una rápida venta de entradas. Por otro lado, la propiedad de Comcast ha programado sus “Horror Nights” desde el 30 de agosto hasta el 3 de noviembre, una de las fechas más largas en la historia del evento. La compañía ha respondido a la demanda inmediata de comentarios de Reuters, indicando que está añadiendo una casa embrujada basada en “Ghostbusters: Frozen Empire” a su oferta de Halloween.
En Orlando y Japón, los visitantes podrán ver actores disfrazados de Mortífagos, los antagonistas de Harry Potter, que recorrerán el Callejón Diagón durante las Noches de Terror. En el ámbito del comercio minorista, grandes cadenas como Target y Lowe’s han presentado sus colecciones desde julio, y productos relacionados con Halloween ya estaban disponibles en Home Depot. Esta última compañía lanzó su línea de productos en julio, lo que representa un avance significativo en la preparación para la festividad, que comenzó “a mitad de camino hacia Halloween” en abril.
Spirit, un minorista especializado en artículos de Halloween, anunció la apertura de 1,525 tiendas para la próxima temporada, de las cuales 1,100 ya estaban en funcionamiento. La Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés) informó que el gasto de los consumidores estadounidenses alcanzó un récord en 2023, estimándose en 12,200 dólares (aproximadamente 11,400 euros), en comparación con los 10,600 dólares (alrededor de 9,900 euros) del año anterior. Una encuesta realizada por la NRF reveló que el 45% de los encuestados planeaba realizar compras en octubre, lo que marca un aumento significativo en comparación con hace una década.
El panorama actual en Estados Unidos muestra un avance notable en la celebración de Halloween, con diversas industrias, especialmente el comercio minorista, buscando capitalizar esta temporada. Este fenómeno no es exclusivo de Estados Unidos, ya que se observa un interés creciente a nivel mundial.
