Las cuentas oficiales del Gobierno de Chile han adoptado una nueva gráfica que ha suscitado numerosos comentarios en redes sociales. Esta imagen, que incluye el emblema institucional junto a una cinta similar a las utilizadas en situaciones de emergencia y el eslogan “Trabajando para usted”, fue notada por los usuarios tras la modificación de las fotos de perfil de diversas reparticiones del Estado.
Desde el Palacio de La Moneda, se aclaró que este cambio no representa un rediseño permanente del logo oficial del Gobierno, sino que es una adaptación gráfica temporal en el marco de una campaña comunicacional. La iniciativa, denominada #TrabajandoParaUsted, tiene como objetivo reforzar el mensaje de que el Ejecutivo está activamente desplegado ante la situación de emergencia que enfrenta el país.
La nueva gráfica mantiene el logo institucional, que ha estado en uso desde 2010, y le añade el eslogan a través de una banda que simboliza la urgencia del momento y el trabajo que realizan las autoridades. Según fuentes del Gobierno, esta representación visual busca transmitir de manera efectiva la necesidad de acción inmediata en respuesta a la emergencia.
Además de la nueva imagen, la campaña incluye la difusión de una serie de videos que fueron publicados en las cuentas oficiales del Gobierno y de los ministerios. En estos videos, el logo institucional se presenta junto al eslogan “Trabajando para usted”, con el fin de comunicar que el Ejecutivo ya está en funciones frente a la contingencia actual.
Desde La Moneda, se enfatizó que el mensaje de la campaña busca instalar la idea de que “no hay tiempo que perder” ante la emergencia, reforzando así el despliegue comunicacional del Gobierno. Es importante destacar que esta gráfica es provisional y, una vez que finalice la campaña, las instituciones del Estado volverán a utilizar el logo institucional que ha sido empleado desde 2010. Por lo tanto, el cambio observado en redes sociales es únicamente una adaptación para esta campaña y no una modificación permanente de la identidad visual del Gobierno.
