La nostalgia se ha convertido en un fenómeno comercial en Chile, abarcando sectores como la moda, la música y el cine, con marcas que evocan recuerdos del pasado. Entre ellas, destacan nombres como Johson, Blockbuster, Salo, Feria del Disco y Village, esta última siendo la más añorada por los chilenos, según una encuesta de Cadem 5C realizada en julio.
La encuesta reveló que Village ocupa el primer lugar en la lista de marcas que los chilenos desean ver de regreso. Esta icónica marca de papelería es conocida por sus productos como stickers, bolsas, papeles de regalo, esquelarios, tazones, peluches y tarjetas, que evocan la nostalgia de tiempos pasados.
A pesar de que Village cerró sus puertas en 2005, la marca intentó un regreso en 2017 que se extendió hasta 2023. Recientemente, la cuenta de Instagram de Village (@village.cl) ha vuelto a estar activa, anunciando una nueva colaboración con la empresa chilena Torre.
En un mensaje publicado en su cuenta, Village declaró: “Hoy comienza oficialmente una nueva era. Village se une a Torre para construir juntas un universo lleno de inspiración, creatividad y detalles que enamoran”. Este anuncio marca el inicio de un nuevo capítulo para la marca, que ahora se presenta como “Village by Torre“.
En el sitio web de Torre, se ha habilitado un apartado dedicado a Village, donde los consumidores pueden encontrar una variedad de productos, incluyendo cintas de colores, papel tissue, bolsas y papel de regalo, algunos de los cuales presentan motivos navideños. Además, se pueden adquirir otros productos de Village en diferentes plataformas en línea.
El regreso de Village se gestó tras una subasta en la que Torre adquirió la marca por $424 millones, un monto que superó con creces la puja mínima inicial. Esta subasta también incluyó a Rhein, que fue comprada por Dimeiggs por $1.950 millones, además de otros siete registros por $97,5 millones, donde el monto mínimo era de $800 millones.
