Dafiti, uno de los primeros marketplaces de moda en la región, ha anunciado el cierre de sus operaciones en Chile, marcando el final de su presencia en el país desde su inicio en 2011. La compañía, que ofrecía una amplia gama de marcas de ropa, calzado y accesorios, cesó su funcionamiento el pasado lunes 17 de febrero, tras enfrentar un entorno empresarial desafiante.
Razones del cierre
En un comunicado, Global Fashion Group, propietario de Dafiti, indicó que la decisión se debió a “cambios significativos en el entorno empresarial chileno”. A finales de enero, algunos empleados ya habían recibido notificaciones sobre la situación de la empresa. La vocería de GFG explicó: “Para mantener la sostenibilidad de nuestro negocio y continuar creciendo como el principal destino de moda y estilo en línea en América Latina, Dafiti revisa y ajusta regularmente los costos en toda nuestra operación”.
Impacto de la competencia
El cierre de Dafiti en Chile también se relaciona con la intensa competencia en el sector, donde actores como Mercado Libre y Falabella dominan el mercado. Según un análisis de la consultora Kinsight HUB, al final del año pasado, Dafiti solo concentraba el 2% del mercado de comercio electrónico en Chile, en comparación con sus competidores que tienen una mayor participación.
Desafíos post-pandemia
Desde GFG se mencionó que “el negocio en Chile ha enfrentado desafíos significativos en el período posterior a la pandemia de Covid-19, incluyendo un entorno operacional complejo y una mayor presión en la competencia local”. Estos factores han dificultado la capacidad de Dafiti para competir de manera efectiva, resultando en una disminución considerable de su escala y participación de mercado.
Consecuencias para los empleados
La decisión de cerrar operaciones ha afectado a cerca de 100 colaboradores de la marca. Dafiti ha afirmado que en las próximas semanas se cumplirán con las obligaciones hacia su equipo, socios comerciales y otros actores involucrados en su operación.
